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《商标法》第八条规定：任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开业的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可作为商标申请注册。

1. 产品入驻：大型超市或天猫的（京东）正规网店平台运营的必要条件

根据天猫及超市新规的要求，天猫入驻除了在企业方面有要求，在商标方面也有要求，即注册商标的时间要满两年以上,如果发现商标转或者卖的话，也要达到一年的时间。意思就是商标状态为R标，而且需注册满两年及以上，并在最近一年内未发生转让。

2. 品牌效应：商标即是品牌，消费者相信品牌产品才会更可靠，质量更有保障，产品才能卖得更好。

3. 商标变现：商标通过资产评估后可以进行转让、继承，资产投资、抵押贷款等。

4. 商标核准注册后才会有®标签，才能受法律保护预防竞争侵权。

5. 利于企业品牌宣传，推广市场竞争力。

《商标法》第四十条：注册商标有效期满，需要继续使用的，商标注册人应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续；在此期间未能办理的，可以给予六个月的宽展期。每次续展注册的有效期为十年，自该商标上一届有效期满次日起计算。期满未办理续展手续的，注销其注册商标。商标有效期是10年，自核准注册之日起计算。

1.延续商标权，持续获得法律保护; 积累商标的无形资产价值，获得更高的评估；

2.只有不中断持续使用、知名度高的注册商标才有资格认定中国驰名商标。

3.由于《商标法》的改版，部分商标依照新《商标法》已无法成功注册，例如：中华、长城、北京、两面针等，只能通过续展来延续商标权利。

4.商标及时续展，可避免商标到期遭抢注。

《商标法》第四十一条 注册商标需要变更注册人的名义、地址或者其他注册事项的，应当提出变更申请。

《商标法实施条例》第十七条规定申请人变更其名义、地址、代理人、文件接收人或者删减指定的商品的，应当向商标局办理变更手续。

如果变更注册人名义和地址的必须一并申请变更。

《商标法》第四十九条　商标注册人在使用注册商标的过程中，自行改变注册商标、注册人名义、地址或者其他注册事项的，由地方工商行政管理部门责令限期改正；期满不改正的，由商标局撤销其注册商标。

注册商标成为其核定使用的商品的通用名称或者没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。

如果商标注册和使用中名称地址不符，在使用的过程中一旦发生商标纠纷，需要出具《商标注册证》证明该商标所属时可能就会由于信息不符，无法证明该注册商标是否属于自己。从而使企业陷入被动状态，使自己在商标纠纷中处于不利地位。

1.避免在国外无意或被动侵犯他人商标权利，导致支付巨额赔偿费。

2.大部分国家商标注册的周期较长，提前进行涉外商标注册有利于出口保护和市场战略的实施。

3.避免长期使用的商标被他人包括竞争对手、经销商或其他利害关系人在国外抢先注册，不得不以高昂代价与之合作或被迫重新打造新品牌。

4.国家对出口企业在境外注册商标有专项资金补贴和其他一些优惠政策。

5.树立品牌形象，提升企业品牌价值，塑造国际品牌。

6.拓展海外市场：全球贸易企业的必经之路，越早拓展海外市场收益越大。

7.入驻海外电商：入驻海外亚马逊、速卖通、ebay、Wish的必要门票。

8.包装国内品牌：国外商标国内用，提高品牌溢价、形象和竞争力。

商标异议是《商标法》及其实施细则明确规定的，对初步审定商标公开征求公众意见的法律程序，其目的在于公正、公开进行商标确权工作，提高商标注册审查质量。

1.之所以要提出商标异议通常是因为有人抢注了自己的商标，或者自己的商标有可能受到侵害。如果置之不理，公告期满三个月后会取得商标证书，就会把这种可能性变成了现实的侵害行为。而且对方取得商标证后将是合法使用，受到法律保护，再要追诉很难实现。

2.相反，一旦向对方提出异议，进入异议程序，如果构成抢注、打擦边球等恶意，或导致消费者误认、混淆，将成功阻止对方获权。

当申请注册的商标异议被商标局裁定后，并非意味着该商标已被定性，只有当事人在法定期限内对商标局的裁定不申请复审，裁定才生效。如果当事人不服商标局的裁定，而向商标评审委员会申请复审，商标评审委员会一旦受理了商标异议复审的申请，则商标局对该商标的异议裁定就不能生效，而转由商标评审委员会进行裁定。

《商标法》第四十四条 已经注册的商标，违反本法第十条、第十一条、第十二条规定的，或者是以欺骗手段或者其他不正当手段取得注册的，由商标局宣告该注册商标无效；其他单位或者个人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。

1.无效宣告是打击他人恶意占有商标资源、扫清注册障碍的直接手段。

2.若在公告期未及时提出商标异议，可以无效宣告手段对竞争对手进行阻击。

世界贸易组织在有关贸易的知识产权协议中，对地理标志的定义为：地理标志是鉴别原产于一成员国领土或该领土的一个地区或一地点的产品的标志，但标志产品的质量、声誉或其他确定的特性应主要决定于其原产地。因此，地理标志主要用于鉴别某一产品的产地，即是该产品的产地标志。地理标志也是知识产权的一种。

申请人应提交以下资料：

1.有关地方政府关于划定地理标志产品产地范围的建议。

2.有关地方政府成立申请机构或认定协会、企业作为申请人的文件。

3.地理标志产品的证明材料。

根据国家工商总局2003年4月17日颁布的《驰名商标认定和保护规定》，其涵义可以概括为：在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。

根据中国《商标法》的规定，认定驰名商标应当考虑下列因素：

1.相关公众对该商标的知晓程度；

2.该商标使用的持续时间；

3.该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；

4.该商标作为驰名商标受保护的记录；

5.该商标驰名的其他因素。

申请驰名商标对于商标的保护的好处：
1. 对抗恶意抢注。
2. 对抗不同商品的相同（似）商标影响。
3. 对于近似商标的认定更容易。
4. 在立案调查假冒商标犯罪案件时，不受立案金额的限制。
5. 防止其他公司以驰名商标为公司名称注册。

6. 在电子商务中避免域名注册问题。
7. 各个地方还会有奖励和税收优惠政策。

《商标法》第三十九条 转让注册商标的，转让人和受让人应当签订转让协议，并共同向商标局提出申请。受让人应当保证使用该注册商标的商品质量。

转让注册商标经核准后，予以公告。受让人自公告之日起享有商标专用权。

1.转让商标一般只需要6-10个月左右的时间，比起注册商标，节省了一半的时间，这对很多需要在短时间内拥有商标的购买方来说，是十分可观的时间节省。

2.注册一个新的商标后还需要从头推广宣传，其初始价值很低。转让的商标一般都是在市场上经过认可的商标，有一定的知名度，其价值较高，便于购买方在短时间内建立自己的品牌。

3.公司不再经营，需将其商标进行转让。

4.公司商标暂时闲置，没有使用需求，可将其转让套现。

5.其他公司出高价购买本公司商标。

6.因企业合并、兼并或改制而发生商标转让。

7.依法院判决发生商标转让。

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年初因为腰疾，频繁出入医院，这时候才深刻认识到毛主席说“身体是革命的本钱”这句话的良苦用心。决心锻炼，进了健身房，面对一大堆器械正在懵圈的时候，私教出现了，同样是锻炼，在私教指导之下系统进行训练及针对性调整真的取得意外好的效果，锻炼下来身体确实倍儿棒了不少。

健身之外结合工作我深入思考：健身房里的私教和我们知识产权顾问也有相似之处，一个为人科学地强身健体，一个为企业知识产权科学地搭建体系、建立防火墙。这便提炼出一个问题来，之前中国知识产权服务大多以“代理”为主，企业真正需要的是“代理”还是“咨询”？自从2007年入行以来，我从来没有感觉到还有哪一年的知识产权领域能够像2018年这样充满戏剧性的变化，可谓跌宕起伏，危机重重又酝酿着重大机遇。企业在基础代理上的需求没有我从业前期高了，但对各种知识产权相关的答疑、解惑、纠纷、管理性问题的需求急剧上升，而解决这 些问题的核心是“咨询”，所以我认为行业内的“知识产权咨询”时代已来临！

另外，“知识产权保护加强”——我们的国家领导人如此密集地就知识产权保护表态：从上半年的博鳌论坛，到下半年的进博会，期间反复、多次谈知识产权保护。在这个过程中，“惩罚性赔偿”被反复、多次引用和强调。就在2018年快结束的时候，《专利法修正案(草案)》已提请审议。结合以上种种可知，强化知识产权保护是被真正提升到国家战略层面了。因为这才是我们建立国家知识产权制度的真正意义所在。获取知识产权，本来就是为了获得竞争优势，而不是通过其获得什么荣誉，甚至于国家或者地方财政补贴。

而面对巨大的市场危机，随着“国家知识产权强保护”制度的施行，企业将有必要在“知识产权咨询”机构购买优质的知识产权专业服务。知识产权顾问服务和普通产品又有明显区别：产品有形而服务无形；比起购买服务，企业更愿意支付成本购买产品。一般的企业老板，购买知识产权服务如找一般供应商一样，在拦腰一刀砍价之后，指望通过合同的约束来保证价值；甚至还有大部分企业老板认为知识产权是不需要购买服务的。

那，什么是优质的“知识产权咨询”专业服务？就像选择健身专业教练一样，代理机构需要有好口碑，需要有好效果，需要高成本的专业投入和专家队伍等等才能提供专业咨询服务——我们通过所储备的知识经验及对各种信息资料的综合加工而进行综合性研究开发。咨询产生智力劳动的综合效益，起着为决策者充当顾问、参谋和外脑的作用。咨询一词拉丁语为consultatio，意为商讨、协商。在中国古代，"咨"和"询"原是两个词，咨是商量，询是询问，后来“咨询”逐渐形成一个复合词，具有询问、谋划、商量、磋商等意思，其作为一项具有参谋性、服务性的社会活动，在军事、政治、经济领域中发展起来，已成为社会、经济、政治活动中辅助决策的重要手段，并逐渐形成一门应用性软科学。咨询活动不同于一般劳务、代理和中介性服务，也不同于一般专门技术的研究开发。在科学技术高度综合、交叉渗透的现代社会中 ，咨询活动已逐渐社会化 ，成为智力密集型的头脑企业、软件产业。

    “闻道有先后，术业有专攻”——出自韩愈的《师说》。在华为集团的一堂讲座上，一位专家对这句话做了很好的翻译——“让专业的人，做专业的事。”这个说法后来被很多企业、演说家引用。

    企业投入大量资金申请很多商标、专利，在奖金短缺的时候却没有进行合理的运用；未续费导致权利失效不自知，上市时被指造假......不专业的人做专业的事是要付出代价的，这是用真金白银换来的教训。

    怎样用专业的人做专业的事？购买专业服务是一种机遇，而不是一种风险。将其作为实现业务目标、鼓励创新的一种策略，这样的企业将提高增长而不是阻碍增长。

    知识产权顾问服务的目的，就是通过提供咨询服务，帮助企业在采购、生产、销售全过程进行知识产权获取、维护、运用、保护，降低企业知识产权风险。帮助企业提升核心竞争力，最终为企业带来经济和社会效益。

    华为为什么强大？因为她的财务管理是毕马威的，客户管理是埃森哲的，述职制度是微软的，精密生产是丰田的。

    很多企业老板为什么做不大？因为想吃全鱼，什么都想做，不想让别人赚钱，结果自己也做不大。

    让自己强大很简单，像华为一样，用专业的人做专业的事。

    最后，和大家分享一则小故事：

    朝鲜战争爆发前，美国著名智库兰德公司（RAND）曾向美国军方提供一份咨询报告，并索价500万美元，报告结论是如若美国卷入朝鲜内战，“中国必将出兵朝鲜”。美国军方对这一结论不以为然，于是“在错误的时间、错误的地点，和错误的敌人，打了一场错误的战争”。三年朝鲜战争，美、中、朝、韩四方死亡的军民上百万人，算下来一条人命不过值5美元。战后，美国政府开始重视民间智库的作用。尼克松政府就是接受了兰德咨询公司的建议，开始和中国大陆恢复政治和经济往来。